Innovation de rupture : guide pour disrupter votre marché

Livre sur l'innovation de rupture


Mon livre sur l’innovation de rupture vient de paraître aux
Editions EMS


L’innovation de rupture est le fruit d’une démarche déterminée, faite de créativité et de pragmatisme. Elle n’est pas une affaire de chance ou de hasard… Ce n’est pas non plus ce qu’on peut appeler « un pari risqué ».

Les entreprises qui dominent le monde aujourd’hui, Google, Apple, Facebook, Amazon, Microsoft, Netflix, Airbnb ont réussi parce qu’elles ont maîtrisé l’art de l’innovation de rupture. Elles savent à la fois attaquer et se défendre : attaquer en menant leurs propres innovations de rupture défendre leur activité contre les innovations de rupture des concurrents.

Donner une vision claire de l’innovation de rupture et de ses
mécanismes

Suite à ces succès retentissants, le terme « innovation de rupture » est devenu très à la mode, entrainant tout un cortège d’idées fausses et d’interprétations diverses. Il s’en est suivi une confusion dans les esprits, qui peut facilement induire l’innovateur en erreur, que ce soit dans la direction à prendre ou dans son exécution. C’est pourquoi je m’efforce dans cet ouvrage de clarifier le sujet.

Faire émerger la cohérence entre les différentes théories et méthodes

Dans cet enthousiasme collectif pour le concept, un grand nombre de théories et de méthodes ont été élaborées. Mon expérience de plus de 20 ans sur le terrain m’a permis de constater qu’elles sont incomplètes, souvent contradictoires et difficiles à appliquer. Mon objectif dans ce livre est de donner le fil rouge qui donne la cohérence entre ces différentes théories et méthodes et de montrer comment les appliquer sur le terrain.

Permettre à l’innovateur de percevoir les carences à combler et de se situer

Cette vision d’ensemble aide aussi le manager à savoir où il se situe dans la démarche, à percevoir les carences qu’il doit combler et à organiser son action.

Dans cet ouvrage, je réponds à de nombreuses questions parmi lesquelles :
  • Qu’est-ce qu’une innovation de rupture ?
  • Comment se fait-il qu’un nouvel entrant puisse créer une position de leadership dans un marché établi ?
  • Comment l’innovation peut-elle générer une croissance exponentielle ?
  • Comment mener une innovation de rupture ou déjouer la menace d’une disruption ?
  • Quelle équipe faut-il constituer ?
  • Comment explorer l’inconnu et imaginer ce qui n’a jamais été fait par
    d’autres ?
  • Comment aboutir à une activité rentable sans se perdre ?
  • Quel est le rôle des technologies ?

Dans la première partie, je donne les clés pour comprendre ce qu’est l’innovation de rupture et la dynamique qu’elle entraîne sur le marché.

Dans la deuxième partie, je décris la démarche pour identifier les pistes, mettre au point l’innovation et la diffuser sur le marché.

Dans la troisième partie, je dévoile le contexte favorable pour réussir : la connexion avec des communautés d’innovation, le style de gouvernance et les obstacles à surmonter.

20 années consacrées à l’innovation de rupture

J’ai découvert l’innovation de rupture lorsque j’étais directeur du marketing chez Hewlett-Packard pendant 14 ans dont sept années dans la Silicon Valley. Le secteur de l’informatique était l’un des premiers à être violemment chahuté par les ruptures et je luttais tous les jours avec mon équipe pour résister aux disruptions et trouver les innovations de rupture qui assureraient notre futur.

Ce challenge me passionnait et à mon retour en France en 2000, j’ai choisi de partager mon expérience en conseillant les dirigeants d’entreprises dans leurs projets d’innovations alors que les disruptions s’étendaient à de plus en plus de secteurs. Depuis lors, mon rôle est de les aider à comprendre les disruptions, à développer leur intuition pour réussir leur innovation de rupture et à éviter les pièges.

A qui ce livre s’adresse-t-il ?

Cet ouvrage est destiné aux managers qui cherchent à mener une innovation de rupture ou à répondre à une disruption, qu’ils soient à la tête d’une start-up ou d’une entreprise établie. Il apporte aussi aux étudiants, enseignants et aux consultants une vision claire de l’innovation de rupture et de ses mécanismes.

Un guide pour prendre les bonnes décisions

Cet ouvrage sur l’innovation de rupture a pour objectif de vous conseiller sur les meilleures stratégies et les méthodes les plus adéquates pour votre projet d’innovation. Il vous servira de guide pour y voir plus clair dans le foisonnement actuel.

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