Le magazine Forbes a classé Pernod-Ricard au 15e rang des sociétés les plus innovantes au monde, devant Apple et Google. Ce groupe détient un portefeuille de marques haut-de-gamme qui est le premier au monde dans le domaine des vins et spiritueux.
Pernod-Ricard donne toutes ses chances à l’innovation de rupture
Le groupe Pernod-Ricard a créé il y a six mois, le BIG (Breakthrough Innovation Group) une structure placée en dehors de l’organisation traditionnelle de l’entreprise, une tête chercheuse de l’innovation. « C’est un électron libre dont la mission est de travailler sur des propositions de rupture tant en terme de produits que de services. » explique Alain Dufossé, Directeur du Breakthrough Innovation.
A juste titre, il est toujours préférable de créer une structure séparée pour l’innovation de rupture, comme je l’explique dans l’article Comment dépasser les barrières internes à l’innovation de rupture dans l’entreprise
Adopter une stratégie de montée en gamme des marques ne suffit plus. Il faut associer stratégie de marque ET innovation de rupture. Le groupe français fait preuve de créativité et d’efficience. Par exemple, en Chine, il a associé la consommation du Chivas au thé, ce qui a fait décoller dans ce pays la consommation de whiskies.
Thierry Billot, Directeur Général Adjoint, déclare « C’est le résultat d’une politique systématique d’innovation portée par tout un éco-système créatif au sein de l’entreprise que nous avons construit ces dernières années ».
Forbes ne s’y est pas trompé puisque les principaux critères de son classement reposent sur la capacité des entreprises à se développer au-delà de leurs activités existantes, en ouvrant de nouveaux marchés ou en lançant de nouveaux produits. Ces critères sont effectivement les plus pertinents pour évaluer les chances de réussite d’une entreprise.
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Ils innove aussi en communication. Assumer le fait qu’une recette n’ait pas changer depuis plus de 80 ans, c’est original comme approche !