A propos de telle entreprise, il vous est souvent arrivé de vous dire : « pas étonnant qu’elle fasse ceci » ou alors, à propos d’une autre… « je ne m’y attendais pas ! » Il existe une classification pour les entreprises et leur rapport à l’innovation : 2D / 3D / 4D. D pour dimension. Qu’est-ce que cela signifie ?
Prisonnière d’une stratégie qui a été gagnante dans le passé, elle est engluée dans le présent. Par exemple, Microsoft est une entreprise 2D : elle a manqué Internet, le Smartphone, la tablette. Autre exemple : Carrefour est une entreprise 2D, engluée dans le présent voire dans le passé.
Elle prend du volume, son écosystème assure son développement, mais elle regarde le futur avec les yeux du présent. Par exemple, Apple est une entreprise 3D dont l’écosystème lui donne une vision à deux ou cinq ans. Dans le secteur de la grande distribution, E. Leclerc et Système U sont des entreprises 3D.
Elle ajoute à la 3D le temps futur. Google est une entreprise 4D assise sur un 2D sain, un 3D compréhensible et une vision du temps, du 4D en test permanent. Auchan, l’Association Familiale Mulliez, est une entreprise 4D où la culture du futur est permanente. Elle regarde le présent avec les yeux du futur.
Elles cultivent la curiosité, encouragent l’intuition, favorisent les tests. Elles sont en permanence à l’affut des signaux faibles, non pas la surface des signaux mais la profondeur de leur compréhension. Elles tirent, à partir des signaux faibles, des scénarios dynamiques sur le futur. Elles pratiquent tout simplement la prospective…
par Philippe Cahen
Conférencier et conseil en prospective
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