La différence entre l’innovation de rupture et la rupture technologique
On confond souvent l’innovation de rupture et la rupture technologique. Et pourtant ces notions sont totalement distinctes. Pour clarifier les choses, voici ce qu’il faut retenir :
C’est une nouvelle technologie qui apporte des performances supérieures en comparaison des technologies existantes. Elle les supplante et les remplace. Mais elle ne crée pas un nouveau marché. En effet, la nouvelle technologie est en général mise au point pour améliorer les performances d’un produit ou d’un service dans un marché déjà existant et mature. C’est pourquoi elle amène une innovation incrémentale et non une innovation de rupture.
L’innovation de rupture :
L’innovation de rupture est une innovation qui aboutit à la création d’un nouveau marché, radicalement différent des marchés existants. Elle consiste en un changement de concept pour les clients. En général elle apporte aux clients des bénéfices radicalement supérieurs à un coût radicalement inférieur. Contrairement aux apparences, elle se base très souvent sur des technologies existantes et éprouvées.
Voir aussi:
Les points fondamentaux de l’innovation de rupture
L’innovation de rupture est à la portée de tous !
N’attendez pas une rupture technologique pour trouver de nouveaux relais de croissance. La mise au point de nouvelles technologies est longue et coûteuse. Vous pouvez relancer la croissance par l’innovation de rupture, sans avoir à investir dans des budgets conséquents de R&D. Utilisez mes conseils pour initier une innovation de rupture sur une niche avec peu de moyens : vous pourrez créer un nouveau marché dont vous serez la référence.
1. L’innovation de rupture sans rupture technologique :
- Les plateformes de réseaux sociaux, telles que Facebook, Twitter ne sont pas nées d’une innovation technologique mais d’une innovation de concept : favoriser la création et l’échange de contenus par les internautes eux-mêmes. Cette innovation de rupture change notre mode de vie. Elle nous a fait passer du Web 1.0 au 2.0. (Web intéractif). Voir aussi Comment Facebook a pris son envol
- L’IPhone a révolutionné le concept de la téléphonie mobile mais les technologies qu’il utilise existaient déjà avant son lancement. Apple a créé l’Iphone sans créer de rupture technologique.
- Voir aussi d’autres exemples :
Innovation de rupture: détourner les technologies existantes
Innovation de rupture: l’exemple du Mama Shelter
Innover et créer de la valeur en temps de récession
Développement durable : attention à la rupture !
Un avantage concurrentiel dans le secteur agricole, c’est possible !
Le cas Amazon
2. De la rupture technologique à l’innovation de rupture :
- La technologie CCD :
Il s’agit de composants capables de capter les signaux lumineux et de les transformer en signaux électriques. Leur sensibilité à la lumière est 10 fois supérieure à celle d’un film photographique argentique. Cette technologie a été utilisée initialement dans les télescopes très puissants pour capter la lumière des astres très lointains.
L’invention du CCD était une rupture technologique parce qu’elle introduisait une technologie entièrement nouvelle pour capter la lumière. Mais ce n’était pas en soi une innovation de rupture : c’était une innovation incrémentale dans le domaine des télescopes.
L’innovation de rupture a eu lieu lorsque la technologie CDD fut utilisée à d’autres fins : la photographie numérique et le partage des photos sur ordinateurs et téléphones portables qui ont révolutionné notre mode de vie. Sans la technologie CCD, Internet ressemblerait au Minitel… Il n’y aurait aucune photo.
- Les mémoires flash :
Ce sont des cartes à mémoire. C’est la technologie utilisée dans les clés USB, les appareils de photo numériques, les téléphones portables, etc… Elles ont en partie remplacé les mémoires RAM (Random Access Memory) et les disques durs. C’est une technologie de rupture qui améliore considérablement le compromis entre rapidité d’accès et prix. Initialement, cette technologie a été utilisée comme innovation incrémentale : elle était utilisée pour remplacer les mémoires et disques des ordinateurs.
L’innovation de rupture a eu lieu lorsqu’elle fut utilisée pour les clés USB des lecteurs audio (à la place des walkmans) et surtout dans les Smartphones (IPhone). Avec la technologie de rupture, on améliore le stockage des données. Avec l’innovation de rupture, on invente un téléphone qui révolutionne notre usage du téléphone : l’IPhone…
La typologie des innovations de rupture et choisir la bonne stratégie
L’innovation de sens, une stratégie disruptive accessible aux entreprises établies
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Pour moi il s’agissait plus d’une nuance qu’autre chose mais là je suis convaincu par l’argumentaire. Par ailleurs que pensez vous de l’impression 3d ? Technologie de rupture ou innovation de rupture ? Elle me semble remplir les deux conditions non ?
L’imprimante 3D est un excellent sujet de discussion. C’est une technologie de rupture qui a été utilisée initialement pour améliorer des processus de fabrication existants. C’est le cas des constructeurs aéronautiques pour lesquels les processus de fabrication traditionnels n’étaient par adaptés à la fabrication de pièces d’avion en faible quantité. L’imprimante 3D a fourni une solution flexible pour la fabrication des pièces les plus simples. Jusque là, nous sommes restés dans l’innovation incrémentale. L’innovation de rupture a commencé lorsque l’imprimante 3D a ouvert une nouvelle méthode de travail pour les équipes de R&D : le protoypage rapide. Aujourd’hui, le coût attractif de l’imprimante 3D en fait un candidat idéal pour créer des innovations de ruptures dans de nombreux domaines. A quoi reconnaît-on qu’on a une innovation de rupture ? Lorsque la solution émise par une entreprise répond à un besoin qui n’était pas rempli auparavant et que son modèle d’affaires est profitable. Vaste programme…