Archive for août, 2011

Innovation de rupture et rupture technologique

La différence entre l’innovation de rupture et la rupture technologique

On confond souvent l’innovation de rupture et la rupture technologique. Et pourtant ces notions sont totalement distinctes. Pour clarifier les choses, voici ce qu’il faut retenir :

La rupture technologique :

C’est une nouvelle technologie qui apporte des performances supérieures en comparaison des technologies existantes. Elle les supplante et les remplace. Mais elle ne crée pas un nouveau marché. En effet, la nouvelle technologie est en général mise au point pour améliorer les performances d’un produit ou d’un service dans un marché déjà existant et mature. C’est pourquoi elle amène une innovation incrémentale et non une innovation de rupture.

L’innovation de rupture :

L’innovation de rupture est une innovation qui aboutit à la création d’un nouveau marché, radicalement différent des marchés existants. Elle consiste en un changement de concept pour les clients. En général elle apporte aux clients des bénéfices radicalement supérieurs à un coût radicalement inférieur. Contrairement aux apparences, elle se base très souvent sur des technologies existantes et éprouvées.

Voir aussi:
Les points fondamentaux de l’innovation de rupture
L’innovation de rupture est à la portée de tous !

Mes conseils

N’attendez pas une rupture technologique pour trouver de nouveaux relais de croissance. La mise au point de nouvelles technologies est longue et coûteuse. Vous pouvez relancer la croissance par l’innovation de rupture, sans avoir à investir dans des budgets conséquents de R&D. Utilisez mes conseils pour initier une innovation de rupture sur une niche avec peu de moyens : vous pourrez créer un nouveau marché dont vous serez la référence.

Quelques exemples pour mieux comprendre

1. L’innovation de rupture sans rupture technologique :

2. De la rupture technologique à l’innovation de rupture :

  • La technologie CCD :

    Il s’agit de composants capables de capter les signaux lumineux et de les transformer en signaux électriques. Leur sensibilité à la lumière est 10 fois supérieure à celle d’un film photographique argentique. Cette technologie a été utilisée initialement dans les télescopes très puissants pour capter la lumière des astres très lointains.

    L’invention du CCD était une rupture technologique parce qu’elle introduisait une technologie entièrement nouvelle pour capter la lumière. Mais ce n’était pas en soi une innovation de rupture : c’était une innovation incrémentale dans le domaine des télescopes.

    L’innovation de rupture a eu lieu lorsque la technologie CDD fut utilisée à d’autres fins : la photographie numérique et le partage des photos sur ordinateurs et téléphones portables qui ont révolutionné notre mode de vie. Sans la technologie CCD, Internet ressemblerait au Minitel… Il n’y aurait aucune photo.

  • Les mémoires flash :

    Ce sont des cartes à mémoire. C’est la technologie utilisée dans les clés USB, les appareils de photo numériques, les téléphones portables, etc… Elles ont en partie remplacé les mémoires RAM (Random Access Memory) et les disques durs. C’est une technologie de rupture qui améliore considérablement le compromis entre rapidité d’accès et prix. Initialement, cette technologie a été utilisée comme innovation incrémentale : elle était utilisée pour remplacer les mémoires et disques des ordinateurs.

    L’innovation de rupture a eu lieu lorsqu’elle fut utilisée pour les clés USB des lecteurs audio (à la place des walkmans) et surtout dans les Smartphones (IPhone). Avec la technologie de rupture, on améliore le stockage des données. Avec l’innovation de rupture, on invente un téléphone qui révolutionne notre usage du téléphone : l’IPhone…

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