Innovation de rupture : détournez les technologies existantes…

Le livre « Where good ideas come from » de Steven Johnson décrit les facteurs qui favorisent les idées d’innovation. Parmi les concepts intéressants de cet ouvrage, je retiens “l’exaptation”, processus par lequel vous pouvez détourner une technologie de sa fonction initiale. Il rejoint un des principes que je recommande pour une innovation de rupture réussie.

L’exaptation, qu’est-ce c’est ?

En biologie, comme pour le business, il y a exaptation lorsqu’une capacité ou une caractéristique est détournée de la fonction qu’elle remplissait à l’origine. Par exemple, les plumes d’oiseau sont apparues d’abord sur le corps des dinosaures pour les protéger du froid. Puis “l’archaeopteryx” a utilisé ces plumes pour apprendre à voler, ce comportement n’étant pas initialement prévu par la nature. 

Les avantages de l’exaptation :

L’exaptation vous permet de créer un avantage concurrentiel et de trouver de nouveaux relais de croissance parce que :

  • vous réduisez les coûts d’accès à l’innovation en utilisant des technologies existantes, 
  • vous ouvrez des champs insoupçonnés de nouveauté en détournant ces technologies vers de nouvelles applications.
Quelques exemples d’exaptation :
  • La chaussure de Trail Running Salomon a été conçue à partir de technologies que Salomon utilisait pour d’autres sports. Elle est la référence du Trail Running (course de montagne).
  • Le GPS était conçu initialement pour guider les missiles depuis un sous-marin vers leur cible terrestre. Plus tard, lorsque la technologie a été disponible dans le secteur privé, elle a été détournée pour de nombreuses applications, comme par exemple, aider les automobilistes à trouver leur chemin.
  • Les capteurs numériques furent inventés pour capter la lumière des astres dans les télescopes électroniques. Ils furent ensuite utilisés pour créer l’appareil photo numérique. 
  • Les messages SMS  étaient au départ destinés aux techniciens de maintenance des opérateurs des télécoms. Ils furent ensuite repositionnés en service pour le grand public.

L’innovation de rupture est à la portée des PME et des TPE

L’exaptation est une idée à la fois simple et puissante. Il n’est pas indispensable d’avoir des budgets pharaoniques pour bien innover. L’exaptation rend l’innovation de rupture accessible, à condition toutefois que cette démarche s’inscrive dans le cadre d’une stratégie d’innovation bien pensée : 

  • soyez à l’écoute du marché et notamment des besoins latents inexploités
  • anticipez l’évolution du marché (grâce aux signaux faibles
  • sortez du schéma mental dominant.

La question que vous devez vous poser : disposez-vous d’une technologie qui pourrait prospérer sur un autre marché ? 

Lire aussi:
Comment Amazon réussit dans l’innovation de rupture
Innovation de rupture et rupture technologique

Vous pouvez commander le livre de Steve Johnson « Where good ideas come from » sur Amazon

Facebooktwittergoogle_plusredditpinterestlinkedinmailby feather

7 commentaires

  • […] Commencez par des investissements limitésVos premières initiatives peuvent être limitées. Il n’est pas forcément indispensable de financer des programmes couteux de R&D. Vous pouvez aussi reprendre des technologies déjà existantes par exemple. Je vous recommande les articles que j’ai déjà écrits sur le sujet : Comment innover en diminuant les risques Comment trouver les idées d’innovation Innovation de rupture, détournez les technologies existantes […]

  • […] Mavic n’a utilisé que des technologies largement connues pour mettre au point de la roue prémontée. C’était le cas également de la chaussure de Trail Running de Salomon qui ne faisait appel à aucune technologie nouvelle. Vous pouvez lire l’article: Détournez les technologies existantes […]

  • […] Piocher dans les technologies existantes: cela limite les risques. Pas besoin d’un budget énorme pour l’innovation de rupture car il suffit de reprendre des technologies existantes. L’innovation de rupture est principalement une innovation dans le business model, dans le concept, pas forcément dans la technologie. Cela respecte les règles de prudence. Voir à titre d’exemple l’article: Innovation de rupture, détournez les technologies existantes […]

  • […] Proposer une offre qui reprend des technologies existantes: Cette chaussure de “trail running” n’utilise que des techniques et des matériaux traditionnels utilisés dans d’autres domaines, comme le ski de fond, les vêtements de randonnée. Salomon a déposé des brevets et des modèles. Il y a un travail de création, mais il n’y a pas à proprement parler de technologies révolutionnaires. Lire aussi: Innovation de rupture, détournez les technologies existantes […]

  • […] Lire à ce sujet : Innovation de rupture : détournez les technologies existantes… […]

  • […] aussi d’autres exemples : Innovation de rupture: détourner les technologies existantes Innovation de rupture: l’exemple du Mama Shelter Innover et créer de la valeur en temps de […]

  • […] de rupture et rupture technologique Détourner des technologies existantes Miser sur ses compétences internes sur un marché différent Innovation de rupture, quelles […]

Rejoignez la discussion